如今的旅游行业正走到了一个分水岭——从卖方市场走向买方市场，卖方的特点是标准化、同质化、规模化，而买方的特点是细分、个性以及专业化，新兴小众的目的地和个性化的消费行为会导致全行业生态链的变化。为此，马蜂窝CEO陈罡基于马蜂窝平台上的一些消费者数据，预测了未来十年旅游行业发展的几个关键词。

圣地巡礼将越来越流行 根据马蜂窝 2018 年上半年和 2017 年上半年的数据对比结果，我们可以发现，国内经典旅行目的地和景区的搜索热度有超过 50% 的增长，而那些圣地巡礼景点的搜索热度增长量则高达 135%。对于 80、90 后而言，他们出行的动因不再是传统的名山大川，而可能是因为一部动漫、一场球赛甚至一个美食的制作方法。陈罡分享到：「我身边就有一个愿意坐遍全世界过山车的新一代的旅行者，虽然看起来很新奇、疯狂，但是如今有千千万万新的个体，他们创造出了新一代的旅行需求，这其实也在创造新一代的服务和供应链。」 网红效应引发网红式景点 2016 年，鹿晗在上海外滩边上的一张照片，使得一个普普通通的邮筒在一夜之间成为了网红打卡地。在微博上，鹿晗的这张照片获得了超过 10 万人次的转发，而照片中的邮筒在凌晨 3 点还有人排着长队等待合照——这就是新一代网络效应带来的旅游冲动。

深度体验游将成热门 未来，深度体验完全会超越传统走马观花式旅游场景的旅游需求，这个深度体验其实不再只是到达一个目的地，而可能是因为目的地有蹦极、潜水、冲浪、徒步等项目，才使得人们有出行的动因。所谓的深度体验不仅是消费者的行为深度，而是这些年轻用户对互联网掌握的能力越来越深。

社交+旅游模式带动旅游业发展 我们都知道「物以类聚，人以群分」，我们熟知「种草」和「拔草」的概念，而在旅游行业中，这种人与人之间的影响也将成为未来发展的一大趋势。目的地的「种草」可能是来自朋友圈的一系列分享，这些信息出现的时候可能就在用户心里埋下了一个小种子，经过无数次的累积酝酿之后，人们就会产生出行的冲动。而「拔草」的过程其实在于用户查攻略、安排行程以及进行旅行点评的时候，当这些信息回到社交网络时又会变成一个信息源。从这一点我们可以看出，旅行其实处在一个非常庞大社交网络里，人与人之间的分享能够激发出更多的旅行动力。

未来旅游产业发展五大方向  一、康养+旅游 增进民生福祉是发展的根本目的。必须多谋民生之利、多解民生之忧，在发展中补齐民生短板、促进社会公平正义，在幼有所育、学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居、弱有所扶上不断取得新进展，深入开展脱贫攻坚，保证全体人民在共建共享发展中有更多获得感，不断促进人的全面发展、全体人民共同富裕。

二、生态+旅游 坚持人与自然和谐共生。建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计。必须树立和践行绿水青山就是金山银山的理念，坚持节约资源和保护环境的基本国策，像对待生命一样对待生态环境，统筹山水林田湖草系统治理，实行最严格的生态环境保护制度，形成绿色发展方式和生活方式，坚定走生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路，建设美丽中国，为人民创造良好生产生活环境，为全球生态安全作出贡献。

三、文化+旅游 社会文明程度达到新的高度，国家文化软实力显著增强，中华文化影响更加广泛深入。

文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。

四、乡村+旅游 实施乡村振兴战略。农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。

五、城镇+旅游 以城市群为主体构建大中小城市和小城镇协调发展的城镇格局，加快农业转移人口市民化。以疏解北京非首都功能为“牛鼻子”推动京津冀协同发展，高起点规划、高标准建设雄安新区。以共抓大保护、不搞大开发为导向推动长江经济带发展。支持资源型地区经济转型发展。加快边疆发展，确保边疆巩固、边境安全。坚持陆海统筹，加快建设海洋强国。