市旅游局红色旅游发展情况自查报告

　 我市红色旅游资源丰富，有全国最早的农村党支部---中共刘集支部，有我国第一版本《共产党宣言》中文译本，也有抗日战争时期渤海区革命根据地旧址，这些丰富的红色旅游资源，为我市打造成为重要的红色旅游目的地创造了条件。近年来，我市红色旅游业发展实现了新的突破，并展示了美好的发展前景，红色旅游资源得到了很好的开发，已成为我市众多旅游产品中的亮点产品。为配合文明城市创建工作，推动我市红色旅游持续健康发展，专门成立了红色旅游协调领导小组，负责研究解决全市红色旅游发展的重大问题，制定红色旅游发展规划，指导各县区红色旅游发展工作。现将我市红色旅游工作汇报如下：

　 一、工作开展情况

　（一）发扬红色传统，深化爱国主义教育

　在创建文明城市活动中，我们以三个红色旅游景点为主阵地，积极开展爱国主义教育。在日常工作中，各红色旅游景区采取多种措施以彰显爱国主义教育基地的独特内涵和魅力。一是贴近历史，突出革命传统教育。在广泛收集革命图片、文字、实物、影像等资料的基础上，聘请参加过抗日战争、解放战争、抗美援朝的革命前辈讲述打日寇、斗蒋匪、抗击美帝国主义侵略的生动故事，全方位、深层次、多角度展现我党我军的辉煌战线。二是贴近主题，突出爱国情感教育。充分利用基地的资源优势，组织团委、妇联、教育等部门广泛开展了内容丰富、形式各样的主题活动。每年组织新生到爱国主义教育基地参观，每逢重要节日，组织党团员举行入党、入团、入队宣誓、重温入党誓词、主题班会等活动，结合相关纪念日举办“学雷锋”、“祭先烈”、“党在我心中”等活动，突出未成年人的爱国情感教育。三是贴近现实，突出理想信念教育。长期以来，我们组织景区工作人员定期为部分中小学举办

　“国旗下讲话”、“讲述革命故事”等活动，让广大师生不出校门就能接受红色教育、爱国主义教育。我市的三家红色旅游景区做为**职业学院德育教学基地，充分发挥红色旅游景区的教育功能，配合开展德育教育活动发挥了重要作用。

　 （三）利用红色资源，在保护的基础上合理开发

　深入挖掘红色旅游资源，在保护红色传统的基础上，对景区进行开发。一是打造刘集红色旅游景区。今年大王镇被评为“山东省旅游强乡镇”。目前，刘集红色旅游景区依托刘集支部旧址优势，深入挖掘历史文化古迹和英模人物事迹，细致做好相关红色旅游项目和产品的综合开发。目前，该景区正在抓紧宣言红色文化馆、宣言大厦、花卉基地二期扩建等项目的建设。二是扩建渤海垦区革命纪念馆。渤海垦区革命纪念馆现为国家2A级旅游景区，建筑面积3200平方米，投资800多万元，建有9个展厅、1个报告厅和其它红色文化设施，馆藏图片584幅，实物763件。正在开展占地400亩的实景园续建工作。

　 （四）挖掘红色文化，形成旅游线路

　党的十七届六中全会明确提出“坚持中国特色社会主义文化发展道路”，第一次从文化纲领、文化目标、文化政策上阐述文化强国的“中国道路”，这是我国文化发展历程中划时代的历史贡献。我市的红色文化旅游线路，就是要深入挖掘和弘扬具有光辉历史的革命文化，以大王镇为轴心，形成了刘集红色旅游区和渤海垦区革命纪念馆南北呼应，市历史博物馆、牛庄烈士祠等景点依轴串联的一日游旅游线路。

　 （五）开拓红色市场，进行宣传营销

　我市积极利用黄河文化旅游博览会暨国民休闲汇主题周活动、好客山东贺年会、2012年中国·国内（**）旅游交易会等活动成功搭建、文化旅游产业交流平台，并以此为契机，加强红色旅游景区的宣传力度，将红色旅游宣传纳入2012年全市旅游营销计划，同时，针对我市红色旅游景区规模较小，影响力不强的特点，在宣传促销上结合周边具有影响力的景区优势，联合捆绑促销。**以孙武故里、古齐文化为主题，以孙子文化旅游区为龙头，捆绑宣传市历史博物馆、刘集红色旅游景区等红色旅游景区；北部以生态旅游为主题，以黄**生态旅游区为龙头，带动渤海垦区革命纪念馆宣传促销工作。在推介精品线路和全市重点旅游景区基础上加强红色旅游的市场推广工作。

　 最高层次的营销是文化营销。电视剧《宣言》的播出，对我市的红色旅游产生了深远的影响。电视连续剧《宣言》以中国共产党在全国建立的最早农村支部之一—中共刘集党支部的革命斗争历史和保存到现在最早的《共产党宣言》中文译本为原型素材，再现了从上世纪二十年代初到四十年代末，中国共产党的基层党组织带领农民与日伪敌顽、反动政权、地主恶霸进行斗争的革命历史和和几代人为保护《共产党宣言》流血牺牲的感人故事。电视剧《宣言》的播出，真正把**市的营销从资源营销的初级阶段成功转型到文化营销阶段。2011年2月香港《经济导报》对我市的刘集红色旅游区进行了专刊报道，题目为《聚焦黄**文化旅游谱新篇—刘集红色旅游专辑》。专刊从景区历史文化背景、景区项目建设及我市旅游发展格局等几个方面对我市的红色旅游进行了全面详细的报道。极大的提高了我市红色旅游的影响力。

　 结合“好客山东贺年会”、“孙子文化旅游节”等一系列活动，通过重大纪念日策划红色旅游主题活动，努力营造全社会共同关心、支持红色旅游发展的良好氛围。

　 二、下步工作打算

　（一）设立红色旅游发展专项基金

　设立**红色旅游发展专项基金，通过多种渠道筹措资金，通过政策倾斜，将资金重点应用于开发符合市场需求的景点景区和旅游产品；将收益资金用于再开发，形成良性循环；并拿出部分资金对**旅游市场发展做出突出贡献和市场业绩突出的单位和个人进行奖励，以先进带动整体，树立良好竞争意识，推动**旅游市场开发的整体发展。

　 （二）增强红色旅游产品的内在魅力

　红色旅游的特色，主要体现在富有深刻思想内涵、革命传统、道德情操的红色文化上。突出红色旅游产业特色，关键是挖掘思想内涵，提升文化品位，创新开发手段，打造旅游精品。下一步重点组织专门力量，加强对我市革命历史文化内涵的研究，挖掘其典型性、感染力，针对旅游者的审美观念和消费心理，创新红色旅游宣传、推广、展陈、讲解的方法和手段，以现代化、艺术化的设计理念，增强红色旅游的观赏性、趣味性和参与性，使红色旅游产品进一步贴近时代、贴近游客、贴近市场。　　

　（三）大力培养红色旅游人才

　高素质的旅游人才是旅游业最重要的生产力，这种高素质需要从职业道德、文化修养、业务素质、服务意识以及外语水平五个方面去培养。此外，在提倡规范化、标准化服务的同时，可以适当的实行个性化服务，强调服务的灵活性和有的放矢，提倡主观能动性、要求有浓厚的感情投入等。

　 我市将进一步完善激励机制，落实优秀文化产业人才奖励办法，对有突出贡献的旅游产业人才实行重奖，对拔尖人才予以优厚待遇，鼓励和支持优秀拔尖人才脱颖而出。

　 （三）积极适应旅游市场化发展规律

　我党早期实行农村包围城市的路线，所以具有历史传统的红色旅游景点往往是经济不发达的农村乡镇。发展红色旅游一是不仅仅要在红色景点上下功夫，更多的是要开发带动村民脱贫致富的旅游项目。刘集红色旅游景区计划在建设红色旅游项目和绿色高效生态农业观光项目之外，积极与先进农业产业村对接刘集百果采摘园建设，计划投资60万，推出“农家乐”项目，品尝农家饭，住农家院，从事农业生产，采摘水果、购买农产品，感受农家风土人情、质朴气息，回归大自然，放松身心。并积极与外界对接大型毛泽东革命文化餐饮城项目的建设，为游客提供富有特色的餐饮服务。使红色旅游促生态，生态旅游促乡村旅游，形成良性循环。二是各种旅游形式要融合发展，就是主动适应旅游消费市场的需求，积极推进红色旅游与其他类型旅游的有机融合和联系，实现红色旅游与生态旅游、观光旅游、乡村旅游、沿黄风情旅游等的紧密结合。自2008年起，渤海垦区革命纪念馆免费对公众开放，没有任何经济收入，只有把红色旅游纳入全市旅游发展大格局中，跳出“红色”发展“红色”，才会受到广大旅游者的喜爱和选择，才能产生经济效益。