最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》判断题题库及答案（试卷号：1321） 判断题

　1．策划的技巧没有固定的程式，因此是无规律和混乱的，通过总结无法寻找其中的一些重要线索和应用规律。(

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　 2.企业定价时，应将成本同产量、销量、资金周转等因素综合起来考虑。(

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　 3.营销策划的实施仅涉及营销策划部门，与其他部门无关。(

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　 4.多元化指坚持原来的产业方向不变，通过市场空间的拓展，实现企业市场规模的扩大。(× )

　 5.策划强调动态的过程。(

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　 6.中国联通提出“让一切自由联通”，这反映了企业的经营方针。(

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　 7.优越的店址条件是特许方选择加盟店必不可少的参考条件。(

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　 8.现金折扣是指卖方为了鼓励买方大量购买，或集中购买其一家的产品，根据购买者所购买的数量给予一定的折扣。(

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　 9．企业内部自行策划费用较高、保密性差。(

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　) 10．新闻公关指用公共关系的手段，及时妥善处理与化解企业遇到的危机，以消除公众对立情绪，避免媒体负面报道。(× ) 11.市场营销战术策划注重企业营销活动的可操作性，是为实现企业的营销战略所进行的战术、措施、项目与程序的策划。(

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　 12.能力是能胜任某种任务的主观条件。(

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　 13.制订推广计划的目的是要协助实现销售目标。(

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　 14.成本领先战略是指通过有效途径，使企业的总成本低于竞争对手的成本，以获得同行业平均水平以上的利润。(

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　 15.如果说理念识别系统是CIS的想法的话，那么，行为识别系统就是CIS的“做法”，它把抽象的企业理念落实到具体的生产经营活动中。(

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　 16.市场调研第一个阶段是产品调研。(

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　 17.利润产品是确保企业盈利的主要产品，其技术、功能和质量有相当的吸引力，一般为中高价位。(√ )

　 18.专卖店一般多设在居民住宅区、交通要道、娱乐场所及机关、团体、企事业办公区消费者较集中的地方。(

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　 19.品牌策划要以消费者的需求和消费心理为中心，以刺激消费者购买为目的。(

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　 20．自由贸易区是控制价格升级的一种重要方式。(

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　) 21．策划就是通常所称的计划。(

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　) 22.市场营销策划书是营销策划方案的书面表达形式。(

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　) 23.事件营销指通过制造和传播具有新闻价值的事件，从而达到促销的效果。(

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　) 24.营销策划书的策划对象是公司尚未推出的产品、服务、产品线或品牌。(

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　) 25.成本是产品定价的最低经济界限。(

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　) 26.情感性价值选择是指从产品实体角度进行的核心价值选择。(

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　) 27.戴尔不通过中间环节直接将产品卖给最终消费者的方式属于直销模式。(

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　) 28.主策划人在策划过程中起关键性作用。(

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　) 29.格力空调只做家用空调而不生产其他产品——这属于专业化经营战略。(

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　) 30.产品定位是指企业在消费者心目中得到一个独特的有价值的位置。(

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　) 31．知识营销的本质是企业在营销过程中注入现代信息技术。(

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　 32.市场营销策划的权变性是指策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性。(

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　 33.企业理念是企业价值的集中体现。(

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　 34.国际战略联盟指两个或两个以上的企业为了相互需要，分担风险并为实现共同目的而建立的一种合作关系。(√ )

　 35.对策划人员的薪酬激励就是指金钱激励。(

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　 36.事件营销具有免费性和风险性的特点。(

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　 37.企业以低档或中档产品进入市场，之后逐渐增加中档或高档产品属于品牌的向上延伸。(

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　38.企业网站需要按照“先电子商务，后内容”的原则进行建设。(

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　39.转移价格可以帮助跨国公司减轻税赋和克服政府管制。(

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　40.专卖店是以满足顾客便利性需求为主要目的零售业态。(

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　) 41.企业社会责任包括劳工权益、环境保护、产品安全和社会贡献四部分。(

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　 42.营销策划中，主策划人全面负责监督和管理营销策划委员会（小组）的各项工作。(

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　 43.敏锐的洞察力是创意者提出构想和成功地解决问题的基础。(

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　 44.市场营销调研的内容分为两大类，即客观因素的调研和主观因素的调研。(

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　 45.企业行为形象由经营哲学、经营宗旨、经营信念、经营思想和价值观等精神因素构成。(

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　 46.多重品牌策略容易造成与自身品牌的过度竞争。(

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　 47.任何策划方案都是在目的的驱动下进行的，定价策划当然也必须遵循目的性原则，不同的目的应使用不同的定价策略。(

　 √ )

　 48.制定销售服务政策的主要目的在于尽最大努力做到使客户满意。(

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　 49.从广告信息传播角度看，广告人员是运载广告信息，实现广告主与广告目标对象之间联系沟通的一种物质技术手段。(

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　 )

　 50.国际战略联盟指两个或两个以上的企业为了相互需要，分担风险并为实现共同目的而建立的一种合作关系。(√ ) 51．萌芽期的市场营销策划以个人构想为主要特征。(

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　 52．赞助公关策划需要坚持社会效益原则、传播效果原则和量力而行原则。(

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　 53．多品牌策略容易造成自身品牌的过度竞争。(

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　 54．文案撰写人只负责文案的部分撰写，无须了解整个策划过程。(

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　 55．会议培训法属于单向沟通，即主讲教师或销售专家组织销售人员就议题进行讨论的方法。(× )

　 56．格力集团将空调作为主要经营业务，而且只限于做家用空调，不生产中央空调、汽车空调等，这属于专业化定位。(

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　 57．当产品的市场需求大于供给时，价格应低一些。(× )

　 58．品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行业，覆盖不同品类的延展。(× )

　 59．营销策划中，主策划人全面负责监督和管理营销策划委员会（小组）的各项工作。(× )

　 60．对促销人员的激励应更注重精神激励，而非物质激励。(

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