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房地产项目清盘方案
2020-06-14 17:20:31 ℃建业·世纪华**山汇清盘方案
1、房源盘点
江山汇总户数760户,目前剩余房源111套,销售率达85.39%。剩余房源中未推售49套,销控3F和27F共6套,甲方销控1套,即剩余可售55套。
户型
180㎡
206㎡
240㎡
280㎡
合计
总户数
232
228
180
120
760
已售
216
173
144
116
649
总余房
16
55
36
4
111
已推未售
12
27
15
0
54
分楼栋剩余房源统计:
户型
180㎡
206㎡
240㎡
280㎡
61#
8
——
11
1
62#
2
——
24
3
63#
——
20
——
——
66#
2
34
——
——
68-69#
——
1
1
4
分楼层剩余房源统计:
30层
15
29层
4
28层
7
27层
4
26层
4
25层
3
24层
3
23层
2
22层
3
21层
4
20层
4
19层
5
18层
4
17层
2
16层
5
15层
2
14层
4
13层
2
12层
3
11层
3
10层
1
9层
0
8层
1
7层
1
6层
1
5层
3
4层
3
3层
2
2层
6
1层
5
2、江山汇清盘策略
1. 销售策略(建议5月1日起执行)
序号
类别
建议数量
目前优惠
建议优惠
情况说明
1
正常房源
除以下房源外所有房源
按揭优惠15888元/套,一次性优惠2%
按揭优惠2万元/套,一次性优惠2%
可使用E金券
2
特惠房源
10套
按揭3%,一次性5%
按揭3%,一次性5%
由正常房源中选择,保证房源各面积段、楼层均衡,不足10套时从正常房源中选择补充
(不可使用E金券)
3
顶楼房源
15套
按揭优惠15888元/套,一次性优惠2%
按揭6%,一次性6%
不可使用E金券
不享受老带新优惠
4
特价房
15套
——
参见附件
部分问题房源(不可使用E金券,不享受老带新优惠)
5
合作单位预留
10套
——
——
建业合作单位关系预留
6
建业内部预留
10套
——
——
**建业员工内部认购
?案场销控——5月1日加推66#楼2单元房源,案场合理销控制造房源销售紧迫感。
?案场说辞——配合不同房源优惠制定相应销售说辞,在不降低项目豪宅品质的同时,合理解释房源优惠易于客户接受。
2. 推广策略
?华阳再见,再见华阳
?华阳再见,峰渡江山
站在品牌角度整体考虑阶段性主题,传递“华阳·江山汇”清盘阶段信息的同时,嫁接“华阳·峰渡”项目形象进行入市阶段造势。
1)强销期:5月1日—5月31日
江山汇绝版加推,准现房亟待收官,臻品不再
2)清盘期:6月1日—6月30日
江山汇最后18席,XXXX元/㎡清盘感恩
3)推广渠道
?报广——5—6月强势推广,每月3轮(**晚报、**商报、大河报)
?短信——5月20万条/周,6月30万条/周,配合报广投放单周增加15万条,根据市内大型社会活动配合定点短信发送(如泉舜商业开业人流量巨大,可在周边定点发送短信,地下停车场派单)
?社区电梯轿厢、海报——更换清盘内容及老带新信息
?微信——及时配合动态更新,3次/周推送,周周有抽奖
?广播、公交车体、户外——配合节点更换清盘内容
3. 活动策略
?老带新——目前老带新政策,老客户赠送2000元物业费,新客户赠送5000元物业费;在此基础上,建议老客户额外增加3000元礼品赠送,刺激老业主成为新客户推荐媒介。
?特权卡——配合1—5期业主拜访及6期成交业主,全面赠送1万元特权卡。
?房源拍卖——配合清盘期房源销售,可每周推出1-2套房源进行拍卖,设置起价及封顶价,保证高于底价售出,现场拍卖最大程度留住客户并制造销售气氛。
?七年华阳,光辉岁月——配合6期景观示范区呈现,组织园区现场草地歌友会,邀请知名怀旧歌手(如黄贯中)现场献艺,在宣传6期景观的同时制造话题事件。
4. 激励方案
同致行将制定相应清盘期销售激励方案,刺激销售团队快速销售。
同致行**分公司
建业·世纪华阳项目组
2014年4月28日
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