最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》简答题题库及答案（试卷号：1321） 简答题 1．市场营销策划书的推介有哪些技巧？ 答：市场营销策划书的推介的技巧包括：
(1)介绍的技巧；

(2)回答问题的技巧；

(3)演示工具的技巧。

2．市场营销策划的特征如何？ 答：(1)创新性；

(2)可行性；

(3)权变性；

(4)复杂性；

(5)系统性；

3.请简要阐述品牌策划的要素。

答：品牌策划的要素有：
(1)品牌名称：指品牌中能用语言称呼的部分。

(2)品牌标志：指品牌中能识别但不能用语言读出的部分。

(3)品牌个性：指品牌妻有自己的闪光点和风格，要具有差异性。

(4)品牌诚信：指品牌带给消费者的承诺。

4.说明企业视觉识别系统的基本要素有哪些？ 答：企业视觉识别系统的基本要素包括：企业名称、企业品牌标志、企业品牌标准字、企业专用印刷字体、企业标准色、企业象征造型与图案i企业宣传标语和口号等。其中，名称、标志、标准字、标准色是企业识别整体传播系统中的枢纽和核心要素。

5．市场营销策划按照策划的对象分类有几种类型？ 答：(1)企业策划。

(2)产品策划。

(3)服务策划。

(4)活动策划。

6．创意的激发途径有哪些？ 答：(1)培养创意意识，克服惰性思维；

(2)突破思维定势，训练发散思维；

(3)寻求诱发灵感的契机，提高想象力。

7.营销经费顶算遵循的基本原则主要有哪些？ 答：(1)效益性原则。

(2)经济性原则。

(3)充足性原则。

(4)弹性原则。

8．企业进入国际市场有哪几种方式？ 答：企业进入国际市场的方式有：
(1)贸易式进入；

(2)契约式进入；

(3)直攘投资式进入；

(4)国际战略联盟式进入。

9．创意的激发途径包括哪几种？ 答：(1)培养创意意识，克服惰性思维；

(2)突破思维定式，训练发散思维；

(3)寻求诱发灵感的契机，提高想象力。

10.渠道招商策划中，对商业伙伴的选择一般有哪些标准？ 答：渠道招商策划中，对商业伙伴的选择一般有以下标准：
(1)实力优先：即商业伙伴在目标市场拥有完善的分销网络，拥有较高的市场地位与通路竞争优势。

(2)业态对路：即商业伙伴在经营业态方面符合分销要求，能承担产品从企业顺利、快速、大量传送到消费者的分销功能。

(3)形象吻合：即商业伙伴与企业的实力和形象较为接近，能做到平等合作。

(4)文化认同：即商业伙伴只有认同生产企业的文化价值观念、经营理念和经营策略，才能共同开拓市场，谋求共同成长。

11．市场营销策划的目的是什么？ 答：市场营销策划的目的是制定切实可行的执行方案。市场营销策划服务于企业市场营 销，策划的目的即制定一套对企业市场营销活动具有现实指导意义的操作方案，为企业营销和 发展提供解决的思路，并能指导营销工作人员开展营销活动，以实现企业营销特定的目标。

12．请简要说明企业战略定位策划的内容。

答：(1)企业的产业领域定位策划；

(2)企业在行业中的市场地位策划；

(3)企业盈利模式策划；

(4)企业发展战略定位策划。