最新国家开放大学电大本科《广告管理》判断题简答题题库及答案（试卷号：1346） 一、判断题 1. 广告主题测评是广告效果测评的第一个环节，也是最重要的一个环节。( √ ) 2．销售效果是企业主和广告商最关心的效果指标。( √ ) 3．广告调研中的产品调研包括企业自身产品和竞争对手产品。( √ ) 4．广告代理商是整个广告活动的主体，是广告内容的决定者。( × ) 5．传统的“四大广告媒介”为电视、电台、报纸和户外广告。( × ) 6．单一广告策略就是选择一种媒介作为发布广告信息的渠道。( × ) 7．发布软广告不一定付费，硬广告一般都需要付费。( √ ) 8. 综合性媒介是指能够同时传播多种广告信息内容的媒介，如报纸、杂志、电视等。(√ ) 9. 从微观的角度来划分，广告目标包括告知信息、诱导购买、提醒使用等三种类型。(√ ) 10. 对白植入是指在电影、电视剧、小说等作品中通过人物的对话巧妙将品牌植入其中。( √ ) 11．单一广告策略就是选择一种媒介作为发布广告信息的渠道。( × ) 12．发布软广告不一定付费，硬广告一般都需要付费。( √ ) 13. 综合性媒介是指能够同时传播多种广告信息内容的媒介，如报纸、杂志、电视等。(√ ) 14．广告主题需要凸显品牌核心形象。( √ ) 15．户外广告适合详细描述产品的特征。( × ) 16．广告预算是广告企业或广告部门对广告活动所需费用的计划和匡算。(√ ) 17．销售效果是企业主和广告商最关心的效果指标。( √ ) 18．广告主题测评是广告效果测评的第一个环节，也是最重要的一个环节。( √ ) 19．缺乏宣传对象的针对性是交通广告的缺点之一。( √ ) 20．广告刊播策略主要是对广告发布的时间和频度作出统一、合理安排的策略。( √ ) 21．广告主题测评是广告效果测评的第一个环节，也是最重要的一个环节。( √ ) 22. 销售效果是企业主和广告商最关心的效果指标。( √ ) 23．广告调研中的产品调研包括企业自身产品和竞争对手产品。( √ ) 24. 广告代理商是整个广告活动的主体，是广告内容的决定者。(× ) 25. 对白植入是指在电影、电视剧、小说等作品中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。( √ ) 26. 从微观的角度来划分，广告目标包括告知信息、诱导购买、提醒使用等三种类型。(√ ) 27．传统的“四大广告媒介”为电视、电台、报纸和户外广告。(× ) 28. 单一广告策略就是选择一种媒介作为发布广告信息的渠道。( × ) 29．发布软广告不一定付费，硬广告一般都需要付费。( √ ) 30．综合性媒介是指能够同时传播多种广告信息内容的媒介，如报纸、杂志、电视等。(√ ) 31.广告表现最根本的原则是必须为广告目标服务。( √ ) 32.四大大众传播媒体是报纸、杂志、电视、户外媒体。( × ) 33.在编制广告预算的方法中，实验法因其比较费时而技术性又比较强，一般很少采用。( √ ) 34.广告代理业大体上经历了三个时期：媒体代理时期，综合代理时期，整合传播代理时期。( × ) 35.广告效果的间接性是指广告传播不仅表现即时的效果，而且不同时期内的广告传播效果之间还可以相互作用、相互影响和相互转化。( × ) 36.广告表现的主要功能就是创造广告的说服力和推动力，让广告受众愉快地接受广告信息。( √ ) 37.购买决策过程一般由引起需要、收集信息、评价方案、决定购买和购买行为五个阶段构成。( √ ) 38.媒介广告组织的内务部门主要是负责处理收集来的广告，编排发稿的时间和位置，收取广告费等。( √ ) 39.推荐，其核心就是通过对自身优点的阐述来造成自己优于他人的印象。( √ ) 40.媒介机构的广告主要来源于两个方面：一是广告公司或其他机构代理推荐，二是直接承揽广告业务。( √ ) 41．利润比率法即以前一年销售或来年预测的销售为基础，按一定的比率来制定广告预算。( × ) 42. 四大大众传播媒体是报纸、杂志、电视、户外媒体。( × ) 43. 在编制广告预算的方法中，实验法因其比较费时而技术性又比较强，一般很少采用。( √ ) 44. 广告代理业大体上经历了三个时期：媒体代理时期，综合代理时期，整合传播代理时期。( × ) 45. 广告公司的公关部主要负责协助客户进行有关的宣传工作。( √ ) 46. AE制是一种广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的制度。( √ ) 47. 实费制是广告代理中一种最早形成和确立的收费方式。( × ) 48．媒介广告组织根据其职能需要，一般从外勤和内务两个方面设置相关部门或科室。

( √ ) 49．企业广告运作，一般都要经过决策、计划与具体执行三个阶段。(√ ) 50．我国广告管理的法律、法规依照广告违法行为的情节轻重、危害严重程度，规定了民事、刑事两种法律责任。( × ) 51. 媒介是广告市场的重要构成，是广告传播的重要通道。( √ ) 52. 广告代理公司在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和媒介的桥梁与纽带。( √ ) 53. 比较，其特点是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求。( × ) 54. 相对于报纸，杂志具有更为固定的编辑方向，阅读者较为固定且有一定的特质，可以为广告主提供明确的选择方向。( √ ) 55. 广告效果的态度层面，指传播作用于受传者观念或价值观而引起的情绪或情感的变化。(√ ) 56. 效益分配制是广告代理中一种最早形成和确立的收费方式。( × )． 57. 购买决策过程一般由引起需要、收集信息、评价方案、决定购买耔购买行为五个阶段构成。(√ ) 58．四大大众传播媒体是报纸、杂志、电视、户外媒体。( × ) 59. 媒介广告组织的内务部门主要是负责处理收集来的广告，编排发稿的时间和位置，收取广告费等。( √ ) 60.市场调研部的工作贯穿于广告活动的始终。( √ ) 二、简答题 1．简述焦点小组法的一般程序。

答：(1)拟定访谈大纲。

(2)安排访谈成员。

(3)选定主持人。

(4)布置会场。

(5)开始访谈。

(6)会议结束。

2．简述广告的四个基本要素。

答：(1)广告主。广告主，即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人。

(2)广告信息。广告信息是指广告所要传递的主要内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等。

(3)广告媒介。广告媒介是指向公众传播广告信息的物质载体，有时也称为广告媒体。

(4)广告费用。所谓广告费用，就是从事广告活动所需付出的费用。

3．简述确定广告主题的方法。

答：(1)从形式产品的利益点出发确定广告主题，具体包括产品实体、产地及原材料方面的独特性、产品的制造工艺、产品使用价值等方面。

(2)从消费者心理需求出发确定广告主题。

(3)从市场需求方面确定广告主题。

(4)从竞争对手方面确定广告主题。

4．简述广告系列策略的类型。

答：(1)主题系列策略。

(2)产品系列策略。

(3)广告形式系列策略。

(4)功效系列策略。

5．简述广告的功能。

答：(1)广告的经济功能。广告具有推动社会经济发展，促进物质文明进步的作用；
广告具有提高企业竞争实力，促进企业经济效益的作用；
广告具有引导消费趋向的作用。

(2)广告的社会功能。广告具有为社会服务、提升人民生活品质、繁荣社会文化生活和体育事业、促进社会精神文明程度提高的作用。

(3)广告的文化功能。广告有助于公益事业的发展，并形成独特的广告文化。

6．简述影响广告预算编制的因素。

答：(1)广告预算的组成。

(2)预算对象是新产品还是既有产品。

(3)竞争状况和多种干扰。

(4)品牌的消费者基础和市场占有率。

(5)广告媒介及发布频率。

(6)产品的生命周期。

(7)产品风险及可替代性。

7．简述广告调研的流程。

答：(1)准备阶段：调研背景分析，明确调研目的，调研准备，设计调研方案等。

(2)实施阶段：收集资料与数据，资料汇总，数据处理等。

(3)提交报告阶段：分析结果，得出结论，提出建议，撰写调研报告，提交调研报告等。

8.筒述影响媒体选择的主要因素。

答：(1)到达率。在其他条件相同的情况下，进行媒体选择时，应尽可能选择到达率高的媒体。

(2)媒体与创意的关系。

(3)品类关心度。

(4)媒体的自身形象。

(5)竞争对手的媒体使用情况。

9.简述搜索引擎广告的类型和特点。

答：搜索引擎广告包括关键词广告、竞价排名广告、地址栏搜索广告和网站登录广告等类型。

搜索引擎广告的主要特点是：
(1)具有极强的针对性；

(2)可跟踪的广告效果；

(3)受众广泛。

10．简述广告策划的主要内容。

答：(1)建立广告目标。

(2)确立目标市场与目标受众。

(3)确立为达成广告目标的策略手段。

(4)建立一整套事中检测与事后评估方案。

11．简述广告效果的三个层面。

答：(1)认知层面，即传播所引起的受传者知识量的增加和知识构成的变化。

(2)态度层面，指传播作用于受传者观念或价值观而引起的情绪或情感的变化。

(3)行动层面，指受传者上述变化引起的外在行为变化。

12．简述企业广告组织选择广告公司的依据。

答：(1)看公司的经营状况如何，是否具有规模、信用，了解公司的业务能力和已有业绩等。

(2)根据本次广告活动的实际需要来选择相适应的广告公司。

(3)在预算允许的范围内作出选择。

(4)分析其所拥有的客户情况，看其是否具有为本企业服务的经验。

(5)此外，还可根据广告公司的业务特长如广告策划能力、广告创作能力、调研能力、与媒体的关系和员工素质等进行选择。

13.简述媒介广告组织选择广告公司的考虑因素。

答：(1)是否具有一定的代理能力，所拥有的广告客户经营状况如何。

(2)是否具有与本媒介相适应的实力。

(3)是否具有良好的代理信誉和业绩。

(4)是否具有良好的资信和足够的资金。

14.简述广告策划的工作流程。

答：(1)组建专案策划小组。

(2)检讨与调查专案策划所需的资讯。

(3)专案讨论与战略规划。

(4)建立分项策划与具体策略。

(5)策划整合与检讨。

(6)撰写广告策划书。

(7)向客户提交方案并取得客户的认可，以形成定案。

(8)策划方案的实施、监控、反馈及调整。

15．简述网络作为广告媒体的优势。

答：(1)传播状态的交互性。

(2)表现形式的多元性。

(3)传播时空的广泛性。

(4)内容替换的灵活性。

(5)推广目标的精确性。

(6)销售效果的可能性。

(7)效果测量的可行性。